Di balik rutinitas harian keluarga Indonesia, peran ibu kerap hadir dalam bentuk yang paling sunyi namun paling menentukan. Dari mengurus rumah tangga, mendampingi tumbuh kembang anak, hingga tetap menjalankan pekerjaan di luar rumah, ibu menjalani berbagai peran secara bersamaan, bahkan sering kali tanpa jeda dan tanpa sorotan. Meski kontribusinya menjadi fondasi kesejahteraan keluarga, perhatian dan dukungan emosional yang ibu berikan dalam keseharian masih kerap dianggap sebagai hal yang “sudah seharusnya”.
Berangkat dari realitas tersebut, dalam rangka memperingati Hari Ibu 2025, MY BABY menghadirkan kampanye nasional bertajuk #HanyaIbuYangBisa. Kampanye ini mengajak masyarakat untuk kembali melihat, memahami, dan mengapresiasi peran ibu sebagai fondasi keluarga, baik di rumah maupun di dunia kerja, serta memberikan pengakuan yang lebih setara atas kontribusi yang selama ini kerap luput dari perhatian.
Peran ganda ibu menjadi semakin relevan di tengah kondisi sosial saat ini. Data Badan Pusat Statistik (BPS) berdasarkan Survei Angkatan Kerja Nasional (Sakernas) Agustus 2024 menunjukkan bahwa Tingkat Partisipasi Angkatan Kerja (TPAK) perempuan di Indonesia mencapai 55,42%, yang berarti lebih dari separuh perempuan usia produktif berpartisipasi aktif dalam dunia kerja, baik di sektor formal maupun informal. Namun, di balik partisipasi tersebut, tanggung jawab domestik dan pengasuhan anak masih sebagian besar berada di pundak ibu.
Survei Sakernas menunjukkan bahwa peran ibu tidak hanya hadir di ranah domestik, tetapi juga berdampak luas dalam kehidupan sosial dan profesional. Di tengah berbagai peran yang dijalani secara bersamaan, ibu membangun lingkungan pengasuhan yang penuh perhatian dan kasih, yang membantu anak tumbuh dengan rasa aman dan dicintai. Pada saat yang sama, kehadiran ibu di dunia kerja turut menghadirkan sosok yang tangguh, adaptif, dan memiliki empati tinggi, nilai-nilai yang terbentuk dari pengalaman pengasuhan sehari-hari dan sering kali luput disadari sebagai kekuatan.
Melalui kampanye #HanyaIbuYangBisa, MY BABY menghadirkan ruang sekaligus mengajak masyarakat untuk merayakan dan mengapresiasi peran ibu yang kerap berlangsung di balik layar, karena hanya ibu yang mampu menjalani berbagai peran secara bersamaan, dengan konsistensi, ketulusan, dan kasih tanpa syarat yang dampaknya terasa besar bagi keluarga.
Winny Yunitawati, Deputy Managing Director Cosmetic, Consumer & Health Care Tempo Scan Group, menjelaskan, kampanye #HanyaIbuYangBisa merupakan bagian dari komitmen MY BABY yang selama lebih dari 40 tahun hadir mendampingi ibu menghadirkan produk perawatan yang berkualitas seperti MY BABY Minyak Telon Plus yang menjadi No. 1 dan dipakai 9 dari 10 ibu di Indonesia Indonesia. “Kami melihat bagaimana peran ibu hari ini semakin berlapis, mulai dari menjalani tanggung jawab keluarga sekaligus berkontribusi di luar rumah. Melalui #HanyaIbuYangBisa, MY BABY ingin mengajak masyarakat berhenti sejenak dan memberi pengakuan yang tulus atas peran ibu yang sering kali dianggap sebagai hal yang sudah seharusnya,” ujar Winny.
Kampanye Hari Ibu 2025 MY BABY dijalankan melalui rangkaian aktivasi online dan offline, mulai dari digital video, kolaborasi dengan figur inspiratif, hingga aktivasi di ruang publik. Sebagai momen puncak pada 22 Desember 2025, MY BABY menghadirkan Rizky Febian untuk merayakan Hari Ibu bersama, sekaligus merepresentasikan peran anggota keluarga yang mengapresiasi sosok ibu dan berbagai peran yang dijalaninya setiap hari.
“Dulu saya menganggap kenyamanan di rumah sebagai hal yang sudah seharusnya, namun kini saya sadar itu adalah hasil pengorbanan ibu yang sering kali tidak terlihat. Kini, melihat istri saya menjalani perannya sebagai ibu, saya makin paham bahwa #HanyaIbuYangBisa hadir setiap saat untuk merawat dan menjaga dengan ketulusan. Di momen Hari Ibu ini, saya sebagai anak dan seorang ayah, bersama MY BABY hadir untuk merayakan dedikasi luar biasa para ibu yang selalu menjadi pilar terkuat bagi masa depan keluarga. Saya bangga bisa menjadi bagian dari kampanye ini untuk menyuarakan apresiasi bagi seluruh ibu hebat di Indonesia,” ujar suami penyanyi Mahalini ini.
Seluruh rangkaian ini dirancang untuk memperkuat pesan bahwa di balik keseharian keluarga, terdapat peran ibu yang dijalani dengan konsistensi, ketulusan, dan kasih tanpa syarat. Peran inilah yang membentuk rasa aman, mendukung tumbuh kembang, serta memperkuat ikatan keluarga, fondasi yang memang #HanyaIbuYangBisa.
